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关于文博青羊IP旅游品牌打造的建议
发布时间:2021-07-08    浏览次数:9317    来源:青羊区政协
  • 许佳

在成都建设国际消费中心、世界文化名城的战略部署下,青羊区拥有全市近70%的文博资源,理应担起建设世界文化名城的排头兵。青羊在拥有天生好基因的前提下,更需增强后天努力,大胆探索从单一领域体验转化为多视界的娱乐,用新思维把好的资源进行串联叠加,让其深度融合,发挥出1+1>2的文旅效应。让文博青羊IP走向全国乃至全球。

一、统筹文博青羊的旅游资源,推进文博青羊IP打造

把青羊深厚的人文底蕴与丰富的旅游资源叠加优势转化为独具特色的文博青羊IP旅游品牌,借鉴日本“熊本熊”的经验,以更具娱乐化的方式进行品牌传播和营销运营。

谋划“一核三带一地”新蓝图。“一核”就是建设文博青羊品牌IP,以年轻化的吉祥物IP衔接传统与时尚,作为传播大使,聚焦世界目光,吸引全球观光旅游人群。“三带”是建设以宽窄巷子为主要地标的成都市井休闲旅游;以杜甫草堂为主要地标的诗意成都、天府文化旅游;以金沙遗址为主要地标的古蜀文明、太阳神鸟文化旅游。“一地”是建设以多元体验文化消费为特色的微旅游目的地,ICH PARK非遗公园。以完善的配套,多元的活动,开阔的公园景观,差异化的非遗内涵,吸引观光度假人群感受“快成都,慢生活”的美好生活,延长在青羊的停留时间,增加到访青羊的频次。

二、培育若干网红项目,形成不同线路的特色消费场景

在全域全景全时消费格局下,打造需贴合核心消费者行为,围绕消费者的白天和夜晚每个核心场景,为不同的细分人群提供匹配的文旅消费产品。可串联推出一至三日的成都精品游玩攻略,匹配不同交通专线,让消费者“寻觅微喜悦,想趣就去”,把青羊作为体验成都的潮玩、吃、购、乐的微旅游目的地。

对于想感受市井生活的人群,可以串联以巷子中的市井烟火为主题的“宽窄巷子-大城与少城-非遗味道百家宴街区”旅游线。

对于喜欢文化体验的人群,可以串联以“诗意成都,文艺生活”为主题的“杜甫草堂-琴台路-非遗体-国际非遗博览中心”旅游线;

对于喜欢历史和文化消费的人群,可以串联以“蜀韵金沙,锦绣青羊”为主题的“金沙遗址-成都博物馆-非遗乐活丛林光影秀”旅游线;

在每条旅游线中培育若干网红项目,用有特色的场景和产品吸引人们的眼,用有回味的体验抓住人们的心,用创新的科技激发人们的消费活力,用连贯的专线服务提高消费者的满意度。

三、营销文博青羊IP,用运营思维创新营销方式

一是思维创新,以灵活的运营思维突破传统旅游产品的玩法,如空间融合、时间融合的产品打造;

二是渠道创新(新媒体),联合抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体开展战略合作,扩大网络宣传力度;

三是方式创新,以小制作大营销的方式吸引流量,如西安大唐不夜城的不倒翁姐姐;

四是机制创新,模式灵活,引入不同细分领域运营人才或运营机构,最大化发挥市场效应。

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